Financieel gezien was merchandising misschien wel de beste troef die George Lucas in 1977 heeft uitgespeeld. Lucas, die gekend is als een controle-freak hield alle touwtjes stevig in handen, en voorwerpen die met het Star Wars embleem de consumentenwereld werden ingestuurd waren door de LucasFilm-specialisten goedgekeurd. Niet alleen hield hij daardoor de kwaliteit van de producten hoog, maar met de extra inkomsten richtte hij een imperium op, waarmee hij de rest van zijn dromen kon verwezenlijken.
De merchandising-markt van Star Wars is bijna niet te overzien, maar zonder een overzicht zou deze special niet volledig zijn. Dit is dan ook enkel het topje van een reusachtige ijsberg.
Wie zich nu in de winkel rept om grote hoeveelheden Independence Day, The Hunchback Of Notre Dame, of 101 Dalmatians memorabilia op te kopen wordt zonder de minste twijfel voor gek verklaard, maar wie zich jaren geleden aan diezelfde feiten bezondigde aan Star Wars producten heeft ongetwijfeld een goede investering gedaan. Op voorwaarde natuurlijk dat de producten netjes in de verpakking bleven, en er dus niet mee gespeeld werd door de kleine mannen. In de originele verpakking zijn ze namelijk veel meer waard. Zo is een losse Gamorrean Guard uit The Return Of The Jedi zo'n 6 dollar waard, terwijl er voor eentje in een perfecte verpakking van Star Wars - The Power Of The Force verpakking zo'n 200 dollar moet neergeteld worden.
Deze aktiefiguren van Kenner zijn zonder twijfel een van de meest geliefde collector's items, en echte kenners kunnen dan ook zonder aarzelen het juiste aantal verschillende soorten debiteren. Een aantal daarvan zijn relatief goedkoop, maar er zijn indrukwekkende uitzonderingen. Sommige sets (een aantal figuren samen) kosten nu 600 dollar, terwijl men voor een Han Solo uit de eerste film 400 dollar moet neerdokken. En dan hebben we het nog niet gehad over de zeldzame prototypes die voor grof geld van eigenaar veranderen. En zoals het bij een legendarische film hoort zijn er ook de vele geruchten en legendes die de potentiële kopers tot waanzin drijven. Zo heeft men het jaren gehad over een Bobba Fett figuur die uit zijn RocketPack een raket kon lanceren. Een verhaal dat, zich voedend op vage herinneringen, bleef circuleren zonder dat iemand de hand op een echt model kon leggen. Het is dan ook wat het is: een gerucht.
Ook de miniatuur Micro-Machines zijn uitermate populair in verzamel-middens, maar onze interesse gaat eerder uit naar de vele mooie posters die voor de reeks werden ontworpen. Voor iedere film bestaan er verschillende modellen, en als we daar nog de vele 're-release' en verjaardagsposters bij tellen komen we aan een prachtige collectie filmposterkunst. Voor wie het kan betalen natuurlijk. De klassieke Star Wars posters kosten nu enkele honderden dollars, maar wie iets origineler wil zijn moet diep in zijn bankrekening graven. Een advance-poster van Star Wars kost tot 1250 dollar, en wie een Tripple Bill poster uit 1985 wil kan tot 2000 dollar ophoesten... En dan maar hopen dat het geen vervalsing is.
Maar er is natuurlijk veel meer: bekers, horloges, borden, schoenen, riemen, sjaals, pull-overs, dassen, boeken, maskers, puzzels, modellen, en trading cards. Als er plaats is om er een Star Wars logo op te krijgen mag je er van uit gaan dat het ergens wel te verkrijgen is. En dat voor prijzen die variëren van enkele dollars, tot bankrekening verslindende bedragen.
Voor de echte fans hebben we nog enkele uitsmijters. Wat dacht u van een helm van Darth Vader, of van Bobba Fett? Voor 1100 dollar, respectievelijk 995 dollar worden ze voor u gemaakt. En als u wat plaats hebt aan de muur kan u een 'Hans Solo in Carbonite' bestellen. De twee meter hoge replica van een ingevroren Harrison Ford kost u wel 1200 dollar, heel wat meer dan een lightsaber (349.95 dollar). En nu we dan toch aan het overdrijven zijn: een volledig Stormtrooper pak kan bij u in de kleerkast hangen voor een slordige 4995 dollar. Inclusief wapen, dat spreekt voor zich. Wie gewoon een stukje geschiedenis in huis wil halen door zich een enkel (origineel) beeldje 70 mm pelicule uit één van de films aan te schaffen betaalt slechts 28 dollar. Een koopje.